TikTok тыйымына кіріспе Үнемі өзгеріп отыратын цифрлық ландшафтта бизнес әртүрлі бұзылуларға бейімделуге мәжбүр болды, бірақ TikTok тыйымы сияқты маңызды болды. Жаңалық шыққан күн есімде; бұл бизнес қауымдастық арқылы толқындар жіберді. Маркетингтік бегемотқа айналған әлеуметтік медиа платформасы TikTok негізгі нарықтарда кенеттен қол жетімсіз болды. Сандық маркетингпен айналысқан адам ретінде мен мұны шешуші сәт деп түсіндім. Бұл платформаны жоғалту туралы ғана емес еді; бұл біздің стратегияларымызды үнемі дамып отыратын кеңістікте қайта қарастыру туралы болды. Тыйым барлық көлемдегі бизнеске әсер етті. Көптеген адамдар үшін TikTok олардың маркетингтік және жарнамалық стратегияларының маңызды бөлігіне айналды. Платформаның бірегей алгоритмі және ол ұсына алатын айқын вирустылығы бір бейне бір түнде брендті назар аудара алатынын білдіреді. Бұл даңғыл жабылған кезде компаниялар өздерінің цифрлық қатысуы мен кіріс ағындарына салдарын қарастыруы керек болды. Тыйым салудың себептері жеке өмір мен ұлттық қауіпсіздікке қатысты алаңдаушылықтан геосаяси шиеленістерге дейін әртүрлі болды. Себептеріне қарамастан, әсер дереу және терең болды. ТикТокқа бағытталған науқандарға қомақты қаржы құйған кәсіпорындар өз стратегияларын өзгертуге тырысты. Бұл сандық түрде барлық жұмыртқаларды бір себетке салмаудың маңыздылығын көрсететін көптеген адамдар үшін ояту қоңырауы болды.
TikTok тыйымының бизнеске әсері көп қырлы болды. Бастапқыда сенімсіздік сезімі пайда болды. Жүздеген миллион белсенді пайдаланушылары бар платформаны қалай жабуға болады? Кейбір бизнес үшін, әсіресе TikTok айналасында бренд сәйкестігін құрғандар үшін тыйым басқа платформаларда нөлден бастауды білдіреді. Уақыт бұдан да жаман болуы мүмкін емес еді, өйткені тыйым цифрлық өзара әрекеттесу бұрынғыдан да маңызды болған кезде жаһандық пандемия кезінде келді.
ТикТоктың бірегей қатысу механизмдеріне байланысты кіріс ағындары соққыға ұшырады. ТикТок тұлғаларының айналасында шоғырланған әсер етуші серіктестіктер өздерінің жарқырауын жоғалтты, өйткені бұл әсер етушілер кенеттен негізгі платформасынсыз қалды. Кәсіпорындар аудиториясының назарын аудару үшін басқа платформалар мен стратегияларға қаражатты қайта бөлу арқылы маркетингтік бюджеттерін қайта қарауға мәжбүр болды.
Сонымен қатар, тыйым бір платформаға тым қатты сенудің қауіпті сипатын көрсетті. Сандық маркетинг ландшафты тұрақсыз; платформалар көтеріледі және төмендейді, алгоритмдер өзгереді және пайдаланушы әдеттер өзгереді. Әлеуметтік желідегі қатысуын әртараптандырған компаниялар дауылды жеңуге жақсырақ болды. Олар көрнекілігі мен қатысуын сақтау үшін басқа платформалардағы бар ізбасарларын пайдалана алады.
TikTok қолданбалар дүкендерінен жоғалып кеткенде, бизнес баламаларды тез табуға мәжбүр болды. Маркетингші ретінде мен осындай мүмкіндіктер мен аудиторияның демографиясын ұсынатын басқа платформаларды зерттей отырып, өз клиенттеріме осы өтпелі кезеңде басшылық жасауым керек болды. Мысалы, Instagram Reels күшті бәсекелес ретінде пайда болды. Оның қысқа пішінді бейне пішімі TikTok пайдаланушыларына таныс болды, ал Instagram-ның қалыптасқан пайдаланушы базасы оны әлеуметтік медианы жалғастыру үшін қауіпсіз ставка жасады.
YouTube сонымен қатар TikTok қалдырған бос орынды толтыруды мақсат еткен YouTube Shorts-ті енгізу арқылы ойынды күшейтті. YouTube бұрыннан қалыптасқан платформа болғанымен, Shorts бизнеске кең аудиторияға қол жеткізе алатын жылдам әрі тартымды мазмұнды жасаудың жаңа әдісін ұсынды.
Snapchat және Twitter сияқты басқа платформалар қысқа бейне трендін пайдалану үшін мүмкіндіктерді енгізді. Snapchat's Spotlight және Twitter Fleets қысқа өмір сүрсе де, TikTok тәрізді мазмұнға деген сұраныстың дәлелі болды. Кәсіпорындар осы жаңа платформалар мен мүмкіндіктерді сынап, олардың мазмұны қай жерде тиімдірек резонанс жасайтынын анықтау үшін епті болуы керек еді.
Жаңа платформаларға бейімделу басқа жерде жақсы жұмыс істейтін TikTok стиліндегі бейнелерді жасаудың қыр-сырын үйренуді білдіреді. Мен өз клиенттеріме атап өткен ең жақсы тәжірибенің бірі - ТикТок қолдаған түпнұсқалық пен шығармашылықты сақтау қажеттілігі. Бейнелер әлі де салыстырмалы, көңілді және қазіргі трендтерге қол жеткізуі керек, тіпті олар TikTok-та бөлісілмеген болса да.
Тағы бір тәжірибе әр платформаның күшті жақтарына мазмұнды бейімдеу болды. Мысалы, Instagram қолданушылары эстетикалық сапаны және тақырыптық үйлесімділікті бағалайды, сондықтан мазмұн TikTok сияқты кездейсоқ болуы мүмкін болса да, жылтыратудың жоғары деңгейі жиі күтілетін. Сонымен қатар, YouTube аудиториясы көбірек әңгіме мен брендтік хабар алмасуға мүмкіндік беретін Shorts пішімінен сәл ұзағырақ мазмұнды іздеуі мүмкін.
Үшінші ең жақсы тәжірибе пайдаланушы жасаған мазмұнды пайдалануды жалғастыру болды. TikTok өз қауымдастығының қатысуы арқылы дамыды және сол принципті басқа платформаларда қолдануға болады. Пайдаланушыларды брендтік хэштегтермен немесе қиындықтармен өз бейнелерін жасауға ынталандыру TikTok-ты бизнес үшін сәтті еткен қауымдастықтың қатысуын қамтамасыз ете алады.
TikTok тыйымы бизнестің аудиториясының қайда көшкенін анықтауы және сол платформаларда қатысуын орнатуы керек дегенді білдірді. Тәсілдердің бірі бұрынғы TikTok пайдаланушыларының уақытын қайда өткізгенін бақылау үшін деректер талдауын пайдалану болды. Instagram және Facebook өздерінің сенімді жарнамалық платформалары арқылы аудиторияның мінез-құлқы мен қалауы туралы құнды түсініктер берді.
Деректерді қадағалаумен қатар, мен бизнеске осы платформалар арқылы аудиториямен белсенді араласуға кеңес бердім. Бұл мазмұнды жариялауды ғана емес, сонымен қатар әңгімелерге қатысуды, пікірлерге жауап беруді, тіпті трендтерге қосылуды немесе бастамашылықты білдірді. Олар TikTok-та құрған нәрселермен бәсекелесе алатын қауымдастық сезімін құру өте маңызды болды.
Сонымен қатар, бизнес кросс-промоушнның күшін назардан тыс қалдырмауы керек. Әр түрлі әлеуметтік медиа профильдерін байланыстыру және әртүрлі платформаларда мазмұнды бөлісу арқылы олар өздерінің TikTok аудиториясын жаңа цифрлық үйлеріне бағыттай алады. Бұл стратегия брендтің көрінуін сақтауға көмектесті және ізбасарлардың платформаға қарамастан өздерінің сүйікті брендтерімен байланысын жалғастыруын қамтамасыз етті.
Тыйым толық күшіне енгенге дейін көптеген компаниялар мен контент жасаушылар өздерінің TikTok бейнелерін жүктеп алуға және сақтауға тырысты. Бұл олардың мазмұнын қорғаудағы және оны басқа платформаларда пайдалану үшін өзгертудегі маңызды қадам болды. Осы кезеңде TikTok бейне жүктеп алу құралдары баға жетпес болды, бұл пайдаланушыларға бейнелерін су белгісінсіз сақтауға мүмкіндік берді, бұл басқа платформалар үшін мазмұнды қайта өңдеуді кәсіби етті.
Бұл құралдарды қарапайым іздеу арқылы табу оңай болды, бірақ сенімді және қауіпсіз құралдарды пайдалану өте маңызды болды. TikTok бейне жүктеп алу қызметтерін ұсынатын веб-сайттар мен қолданбалар жиі нұсқаулармен бірге келеді, бұл процесті қарапайым етеді. Дегенмен, мен әрқашан клиенттерге мазмұнды өзгерту кезінде авторлық құқық пен құпиялылық туралы заңдарды құрметтеуді ескертемін.
Басқа жерде өңдеуге және ортақ пайдалануға дайын мазмұн кітапханасының болуы маңызды актив болды. Бұл бизнеске басқа платформаларға көшу кезінде тұрақты орналастыру кестесін сақтауға мүмкіндік берді, бұл олардың аудиториясының белсенді болуын және TikTok-тан кейін оларды қайдан табуға болатыны туралы хабардар етуді қамтамасыз етті.
TikTok-тың пайдаланушыларды тартудың өз шыңдары болғанымен, әр баламалы платформаның өзіндік үлгілері болды. Бұл платформаларда жариялаудың ең жақсы уақыттарын табу көріну мен қатысуды сақтау үшін өте маңызды болды. Instagram Insights және YouTube Analytics сияқты платформалардың өздері ұсынған аналитика құралдары пайдаланушылардың қай уақытта ең белсенді болғанын анықтауға көмектесті.
Мен сондай-ақ тереңірек деректерді ұсынатын үшінші тарап аналитикалық қызметтеріне жүгіндім, бұл жариялау кестелерін одан әрі нақтылауға көмектесті. Бұл сынақ және қате процесі болды, өйткені оңтайлы жариялау уақыттары көбінесе бизнес саласына, аудитория демографиясына және ортақ пайдаланылатын мазмұн түріне байланысты өзгеріп отырады.
Жүйелілік тағы бір маңызды фактор болды. Тұрақты жариялау кестесін құру жазылушыларға жаңа мазмұнды қашан күту керектігін білуге көмектесті, күту сезімін тудырады және аудитория үшін де, бренд үшін де пайдалы болды.
TikTok музыкаға негізделген мазмұнымен және танымал әндерді сүйемелдейтін вирустық трендтермен танымал болды. Платформа бұдан былай қолжетімді болмаса да, бұл үрдістердің мәдени әсері сақталды. Кәсіпорындар үшін басқа платформаларда да мазмұнды құрудың осы аспектісін пайдалануды жалғастыру маңызды болды.
TikTok-та хитке айналған көптеген әндер ағындық қызметтерде қолжетімді болды және тиісті лицензия алынған жағдайда басқа платформалардағы мазмұнда заңды түрде пайдаланылуы мүмкін. Бұл тартымды әуендер мен олармен байланысты би қимылдары немесе қиындықтар әлі де TikTok аудиториясымен байланысты сақтауға көмектесетін брендтің мазмұндық стратегиясының бөлігі болуы мүмкін.
Сонымен қатар, пайда болған трендтердің импульсінде саусақпен ұстау бұрынғыдай маңызды болды. Осы тенденцияларға қатысу бизнеске өзекті және байланысты болып қалуға көмектесті, бұл TikTok тартымдылығының негізі болды. Бұл платформа өзгеруі мүмкін болғанымен, мазмұнды тартудың негізгі принциптері тұрақты болып қалғанын еске салды.
TikTok-тың тікелей мүмкіндігі нақты уақыттағы қатысудың қуатты құралы болды және оның жоқтығы қатты сезілді. Дегенмен, басқа платформалар ұқсас мүмкіндіктерді ұсынды және бизнес үшін оларды тиімді пайдалану өте маңызды болды. Instagram Live және Facebook Live сияқты платформалар аудиториямен тікелей және жеке түрде байланысу мүмкіндігін берді.
Мен бизнесті осы тікелей сессияларға нақты жоспармен келуге шақырдым. Сұрақ-жауап, өнімді іске қосу немесе сахна артындағы көрініс үшін болсын, құрылымның болуы сеансты тартымды және брендті ұстауға көмектесті. Сондай-ақ, бұл тікелей оқиғаларды алдын-ала насихаттау маңызды болды, бұл жақсы қатысуды қамтамасыз етеді.
Интерактивтілік сәтті тікелей сеанстың кілті болды. Түсініктемелер мен реакциялар арқылы көрермендердің қатысуын ынталандыру тәжірибені аудиторияға да, жүргізушіге де қызықты етті. Бұл өзара әрекеттесу деңгейі TikTok-тың тікелей мүмкіндігінің ажырамас бөлігі болған қауымдастықтың сезімін қалпына келтіруге көмектесті.
TikTok-қа тыйым салу айтарлықтай қиындықтар туғызды, бірақ ол сонымен қатар бизнеске цифрлық маркетинг стратегияларын қайта қарауға және нығайтуға мүмкіндік берді. Балама платформаларды қабылдау және жаңа мазмұн жасау тәжірибесіне бейімделу арқылы компаниялар аудиториямен байланысын сақтай алады. Бұл цифрлық дәуірде талап етілетін тұрақтылық пен бейімделгіштіктің куәсі болды.
ТикТоктан кейінгі дәуірде шарлау кезінде кез келген бизнес үшін икемділік пен дамуға дайын болу маңызды болды. Платформалар келіп-кетіп жатқанда, табысты маркетингтің өзегі әсерлі оқиғаны айту және аудиториямен мағыналы түрде араласу мүмкіндігі болып қала береді.
Цифрлық ландшафт өзінің жылдам өзгеру қарқынын жалғастыратыны сөзсіз, бірақ ақпараттанған және икемді бола отырып, бизнес жағдайларға қарамастан өмір сүріп қана қоймай, өркендей алады. Біз алға жылжып келе жатқанда, пайда болатын жаңа мүмкіндіктер мен платформалар туралы ойлау өте қызықты, олар бизнесті зерттеуге және бағындыруға дайын.
Кәсіпорындар әлеуметтік желілердегі қатысуын әртараптандыру, Instagram Reels немесе YouTube Shorts сияқты балама платформаларға назар аудару, әсер етуші маркетингке инвестиция салу және әлеуметтік медианың жаңа трендтерін зерттеу арқылы бейімделе алады.
TikTok тыйымы бастапқы қиындықтарды тудыруы мүмкін болса да, бизнес ресурстарды басқа платформаларға қайта бөлу, мазмұн стратегиясын нақтылау және өзгеретін әлеуметтік медиа пейзаждарына бейімделу үшін икемді болу арқылы оның әсерін азайта алады.
Кәсіпорындар мазмұнында креативтілік пен шынайылықты дамыту, әртүрлі платформаларда аудиториямен араласу, пайдаланушы жасаған мазмұнды пайдалану, әртүрлі платформалардағы ықпал етушілермен бірлесіп жұмыс істеу және салалық трендтер мен тұтынушылардың мінез-құлқындағы өзгерістер туралы хабардар болу арқылы өркендей алады.