Әлем барған сайын цифрлық сипатқа ие болған сайын, компаниялар өздерінің онлайн қатысуын жақсарту және кеңірек аудиторияны қамту жолдарын үнемі іздейді. Кейбір ұйымдар зерттейтін нұсқалардың бірі - бұрыннан бар әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу. Бұл тіркелгілер жиі жазылушылар базасымен келеді, ол тез кеңейтуді қалайтын брендтерге бірден әсер етуі мүмкін. Дегенмен, мұндай активтерге инвестиция салудың қаржылық және беделі тұрғысынан да мағынасы бар ма деген сұрақ туындайды. Бұл жан-жақты нұсқаулық сатуға арналған әлеуметтік медиа тіркелгілерін не анықтайтынын, бизнес неліктен оларды сатып алғысы келетінін түсінуге және осы алдын ала жасалған профильдерге инвестиция салу керек пе деген шешімге қатысты әртүрлі факторларды талқылауға көмектеседі. Біз сондай-ақ бар әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың баламаларын, екі тәсілдің сәтті жүзеге асырылуын көрсететін нақты өмірлік мысалдарды және осы кеңістікте шарлау кезінде бренд беделін қорғауға арналған маңызды кеңестерді қарастырамыз. Осы мақалада біздің басты назарымыз TikTok тіркелгілерін сатып алуға бағытталғанымен, берілген ақпараттың көпшілігі Instagram, Twitter, Facebook және т.б. сияқты басқа танымал платформаларға қатысты болады. Сатуға арналған әлеуметтік медиа тіркелгілерінің анықтамасын түсінуден бастайық.
Сатылатын әлеуметтік медиа тіркелгілері - бұл Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook және LinkedIn сияқты платформалардағы сатылатын немесе сатылатын профильдер. Бұл тіркелгілерде жиі жазылушылардың айтарлықтай саны бар және олар әртүрлі себептермен, соның ішінде маркетинг, әсер ету және брендтің қатысуы үшін ізделеді.
A. Сатып алуға болатын әлеуметтік медиа тіркелгілерінің әртүрлі түрлері
Жеке шоттар
Жеке тіркелгілер бастапқыда жеке пайдалану үшін жасалған, бірақ бизнес немесе ықпал етуші маркетинг үшін қайта тағайындалуы мүмкін. Оларда көбінесе тіркелгінің артындағы мазмұнға немесе тұлғаға қызығушылық танытатын арнайы жазылушылар базасы болады.
Бизнес шоттар
Іскерлік тіркелгілер цифрлық іздерін кеңейтуді қалайтын компанияларға немесе брендтерге арналған. Бұл тіркелгілерде әдетте жазылушылар саны көбірек болады және олардың түпнұсқалығын қосу үшін жиі тексеріледі.
Niche Accounts
Тауашалық тіркелгілер белгілі бір қызығушылықтарға, салаларға немесе тақырыптарға бағытталған. Олар мақсатты маркетингтік науқандар үшін құнды, өйткені олар белгілі бір мазмұнға қызығушылық танытатын арнайы аудиторияға қызмет етеді.
Influencer тіркелгілері
Influencer тіркелгілерінде жазылушылар саны мен қатысу жылдамдығы айтарлықтай. Олар өз салаларында ықпалды және ізбасарларының сатып алу шешімдерін өзгерте алады.
B. Әлеуметтік желідегі аккаунттардың бағасына әсер ететін факторлар
Жазылушылар саны
Жазылушылар саны тіркелгі бағасына тікелей әсер етеді. Көбірек ізбасарлар әлеуетті қол жетімділік пен әсерді ескере отырып, әдетте жоғары бағаны білдіреді.
Қатысу деңгейі
Белсенділік деңгейі жоғары аккаунттар (лайктар, пікірлер, бөлісулер) құндырақ. Жоғары белсенділік белсенді және қызығушылық танытқан аудиторияны көрсетеді.
Тауашалар мен аудитория демографиясы
Табысты немесе жоғары тартылған тауашаларды мақсатты шоттар жоғары бағаға ие болуы мүмкін. Құнға жазылушылардың демографиясы, соның ішінде жасы, орналасқан жері және қызығушылықтары әсер етеді.
Есептік жазбаны тексеру
Көк чекпен белгіленген тексерілген тіркелгілердің бағасы олардың шынайылығы мен сенімділігіне байланысты жоғарырақ болады.
C. Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу кезінде назар аудару керек қызыл жалаулар
Төмен қатысу ставкалары
Жазылушылардың санымен салыстырғанда пропорционалды түрде төмен қатысу көрсеткіштері аудиторияның мазмұнға шынымен қызығушылық танытпайтынын көрсетуі мүмкін.
Сәйкес емес жариялау тарихы
Тұрақты емес немесе сирек жариялау тарихы есептік жазбаның құнына және әлеуетті өсуіне әсер ететін немқұрайлылықты немесе тұрақты стратегияның жоқтығын көрсетуі мүмкін.
Құқықтық және сәйкестік мәселелері
Есептік жазбаны аудару әлеуметтік медиа платформасының қызмет көрсету шарттарына сәйкес келетініне көз жеткізіңіз. Есептік жазбаны заңсыз сату шоттың тоқтатылуына немесе заңды салдарға әкелуі мүмкін.
Әлеуметтік медиа тіркелгісін сатып алуды қарастырған кезде, инвестицияның маркетингтік мақсаттарыңыз бен этикалық стандарттарыңызға сәйкес келуін қамтамасыз ету үшін мұқият тексеру жүргізу өте маңызды.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу туралы шешім оның артықшылықтары мен кемшіліктері жиынтығымен бірге келеді. Оларды түсіну сіздің маркетингтік стратегияңыз бен бренд құндылықтарыңызға сәйкес келетін саналы шешім қабылдауға көмектеседі.
A. Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың артықшылықтары
Белгіленген аудиторияға жылдам қол жеткізу
Әлеуметтік медиа тіркелгісін сатып алу ізбасарлар тобына дереу қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл цифрлық қатысуын және қолжетімділігін жылдам кеңейтуді қалайтын бизнес үшін маңызды артықшылық болуы мүмкін.
Органикалық өсетін ізбасарлармен салыстырғанда уақытты үнемдейді
Әлеуметтік медианы органикалық түрде өсіру уақытты, күш-жігерді және мазмұнды дәйекті жасауды талап етеді. Есептік жазбаны сатып алу бұл уақытты айтарлықтай қысқартуы мүмкін, бұл бизнеске өз стратегиясының басқа аспектілеріне назар аударуға мүмкіндік береді.
Сенімділікке жетудің ықтимал төте жолы
Көптеген жазылушылары бар шот бизнеске немесе жеке адамға лезде сенімділік бере алады. Бұл танымалдық органикалық ізбасарлар мен тұтынушыларды тартуға пайдалы болуы мүмкін.
B. Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың кемшіліктері
Түпнұсқалық мәселелері
Сатып алынған есептік жазбалар түпнұсқалықпен күресуі мүмкін. Бастапқыда бастапқы мазмұнға қызығушылық танытқан ізбасарлар жаңа бағытқа қосылмауы мүмкін, бұл есептік жазбаның нәтижесі мен оның аудиториясының күтулері арасындағы байланыстың үзілуіне әкеледі.
Ықтимал құқықтық салдарлар
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу және сату процесі көптеген платформалардың қызмет көрсету шарттарын бұзуы мүмкін, бұл ықтимал құқықтық мәселелерге әкелуі мүмкін. Транзакция анықталса, шоттың тоқтатылуы немесе тыйым салыну қаупі әрқашан бар.
Сатып алынған жазылушыларға қатысты сапа мәселелері
Сатып алынған есептік жазбаның жазылушылары сіздің мазмұныңызға шынайы немесе қызығушылық танытатынына кепілдік жоқ. Көптеген тіркелгілер жалған жазылушылармен немесе боттармен толтырылған, олар маңызды қатысуға немесе сатуға ықпал етпейді.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың бірден пайдасы қызықты болуы мүмкін болса да, оларды брендіңіздің беделі мен шынайылығына ықтимал ұзақ мерзімді әсерлермен салыстыру өте маңызды. Маркетингтік стратегияларыңыздың брендтің құндылықтары мен мақсаттарына сәйкес келуін қамтамасыз ету тұрақты өсу үшін өте маңызды.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың орнына, сіздің әлеуметтік медиа қатысуыңызды органикалық түрде арттырудың тиімді стратегиялары бар. Бұл әдістер аудиториямен шынайы байланысты қамтамасыз етеді, уақыт өте келе қызығушылық пен адалдықты арттырады.
A. Әлеуметтік желілердегі жазылушыларды органикалық түрде өсіру стратегиялары
Мазмұнды жасау және курациялау
Сапалы, өзекті мазмұнды жасау және бөлісу - бұл әлеуметтік медианы көбейтудің негізі. Оқытатын, көңіл көтеретін немесе шабыттандыратын мазмұн аудиторияны қызықтырады және сіздің көрінуіңізді арттыра отырып, бөлісуді ынталандырады.
Ынтымақтастық пен серіктестік
Мақсатты аудиторияңызды бөлісетін әсер етушілермен немесе брендтермен серіктестік профиліңізді кеңірек аудиторияға көрсете алады. Ынтымақтастық екі тараптың ізбасарларын пайдалана отырып, қонақ жазбаларынан бастап бірлескен тікелей ағындарға дейін әртүрлі пішінде болуы мүмкін.
Мақсатты жарнамалар және жарнамалық науқандар
Әлеуметтік медиа платформалары жарнамалар үшін күрделі мақсатты опцияларды ұсынады, бұл сіздің тауашаларыңызға қызығушылық танытатын әлеуетті ізбасарларға қол жеткізуге мүмкіндік береді. Мақсатты жарнамаларға инвестициялау сіздің көрінуіңізді арттырудың және жаңа жазылушыларды тартудың жылдам жолы болуы мүмкін.
B. Әлеуметтік медиа инвестицияларындағы ROI-ді арттыруға арналған кеңестер
Мәңгілік көрсеткіштерге емес, қатысуға назар аудару
Қатысу (ұнату, түсініктемелер, бөлісу) - жазылушылар санына қарағанда, әлеуметтік медианың сау болуының маңызды көрсеткіші. Тартылған ізбасарлар тұтынушыларға немесе брендіңіздің қорғаушыларына айналуы ықтимал.
Деректерге негізделген тактикаларды жүйелі түрде бақылау және реттеу
Мазмұныңыз бен стратегияларыңыздың өнімділігін бақылау үшін аналитикалық құралдарды пайдаланыңыз. Тұрақты талдау аудиторияңызға не қолайлы екенін анықтауға көмектеседі, бұл жақсы нәтижелерге жету үшін тактикаңызды реттеуге мүмкіндік береді.
Қызметкерлерді қорғау бағдарламаларына инвестициялау
Қызметкерлеріңізді брендіңіздің мазмұнымен бөлісуге ынталандыру сіздің қолжетімділікті органикалық түрде кеңейтуі мүмкін. Қызметкерлер желілері көбінесе сіздің брендіңіздің ресми арналарына қарағанда кеңірек және әртүрлі болуы мүмкін.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу немесе оларды органикалық түрде өсіру туралы шешім сіздің брендіңіздің цифрлық ізіне әсер етуі мүмкін маңызды таңдау болып табылады. Бұл шешім сіздің бизнесіңіздің бірегей қажеттіліктерін, ресурстарын және ұзақ мерзімді мақсаттарын мұқият бағалау арқылы хабардар болуы керек. Бұл шешім қабылдау процесінде қалай шарлау керек:
A. Бірегей қажеттіліктер мен ресурстарды бағалау
Ағымдағы жағдайды бағалаудан бастаңыз. Бизнес моделіңізді, мақсатты аудиторияңызды және әлеуметтік медиа маркетингі үшін қол жетімді ресурстарды қарастырыңыз. Бұған қаржылық ресурстар, адами капитал және уақыт кіреді. Мысалы, егер сіздің бизнесіңіз цифрлық қатысуды жылдам арттыруды қажет етсе және оған бюджеті болса, тіркелгілерді сатып алу өміршең төте жол болуы мүмкін. Дегенмен, егер шынайы түрде тартылған қауымдастық құру өте маңызды болса, органикалық өсуге назар аудару тиімдірек болар еді.
B. Мақсаттарыңызды ең қолайлы тәсілмен сәйкестендіру
Әлеуметтік медиа стратегияңыз үшін сәттіліктің қандай болатынын анықтаңыз. Бұл брендті білу, қатысу, конверсия немесе жоғарыда аталғандардың барлығы ма? Нарыққа жылдам енуді немесе оқиғаны жылжытуды мақсат ететін бизнес үшін белгіленген есептік жазбаны сатып алу қажет дереу көрінуді ұсына алады. Керісінше, сіздің мақсатыңыз аудиториямен ұзақ қарым-қатынас орнату болса, органикалық өсуге уақыт пен күш жұмсау сіздің мақсаттарыңызға жақсырақ сәйкес келеді.
C. Әлеуетті жеткізушілер мен серіктестерді бағалау
Егер сіз әлеуметтік медиа тіркелгісін сатып алуды шешсеңіз, әлеуетті жеткізушілерді немесе серіктестерді тексеру өте маңызды. Олардың процестеріндегі ашықтықты, сәтті аударымдар туралы дәлелдерді және алдыңғы клиенттердің оң пікірлерін іздеңіз. Брендіңізге қауіп төндірмеу үшін олардың әлеуметтік медиа платформаларының заңды және этикалық стандарттарына сәйкес келетініне көз жеткізіңіз. Органикалық өсу үшін әлеуметтік медианы басқаруға, мазмұнды жасауға және жарнамалауға маманданған серіктестерді қарастырыңыз. Бұл серіктестер сіздің салаңызды түсінуі және бизнеске әлеуметтік желілердегі қатысуын шынайы түрде арттыруға көмектесу тәжірибесі болуы керек.
Әлеуметтік медиа аккаунттарын органикалық түрде сатып алу немесе өсіру туралы шешім жеңіл қабылданбауы керек. Бұл сіздің әлеуметтік медиа қатысуыңыздың ұзақ мерзімді құндылығына қарсы дереу пайданы ескере отырып, стратегиялық көзқарасты талап етеді. Сіздің қажеттіліктеріңізді мұқият бағалау, мақсаттарыңызды сәйкестендіру және әлеуетті серіктестерді бағалау арқылы сіз бизнесіңіздің жалпы мақсаттарын қолдайтын және брендіңіздің онлайн беделін нығайтатын таңдау жасай аласыз.
Цифрлық ғасырда брендіңіздің желідегі беделі маңызды актив болып табылады. Әлеуметтік медиа платформалары дамып келе жатқандықтан, брендтің тұтастығын сақтау және қорғау қырағылық пен стратегиялық жоспарлауды талап етеді. Міне, осы ландшафтты тиімді шарлауға көмектесетін ең жақсы тәжірибелер.
A. Бақылау және теріс пікірге жауап беру
Проактивті мониторинг
Әлеуметтік медиа платформаларындағы бренд туралы ескертулерді үздіксіз бақылау үшін құралдар мен процестерді енгізіңіз. Бұл проактивті тәсіл жағымсыз пікірлерді ерте анықтауға және оны тез арада шешуге мүмкіндік береді.
Конструктивті жауаптар
Теріс пікірге жауап бергенде, әрқашан кәсіби, сыпайы және сындарлы болыңыз. Мәселені мойындаңыз, шешім ұсыныңыз немесе қажет болса, сөйлесуді офлайн режиміне қойыңыз. Мәселелерді жария түрде шешу ықтимал зиян келтіруі мүмкін жағдайды тұтынушылардың қанағаттануына деген адалдығыңызды көрсету мүмкіндігіне айналдыруы мүмкін.
Кері байланыстан үйрену
Теріс кері байланысты оқу мүмкіндігі ретінде пайдаланыңыз. Өнімдеріңізге, қызметтеріңізге немесе тұтынушылар тәжірибесіне қатысты негізгі мәселелерді анықтау және қажетті жақсартуларды жасау үшін шағымдарды немесе сындарды талдаңыз.
B. Қоғамдастық нұсқаулары мен этикалық стандарттарды ұстану
Ережелерді білу
Сіз белсенді болып жатқан әрбір әлеуметтік медиа платформасының қауымдастық нұсқауларымен және қызмет көрсету шарттарымен танысыңыз. Бұл білім сіздің мазмұныңыз бен өзара әрекеттесуіңіздің платформаға қатысты ережелерге сәйкес келуін қамтамасыз ету үшін өте маңызды.
Этикалық қатынасты ынталандыру
Әлеуметтік медиа арналарыңызда құрметті және инклюзивті ортаны қалыптастыру арқылы этикалық қатынасты көтеріңіз. Ізбасарларды сатып алу немесе алдамшы маркетинг тактикасын қолдану сияқты жаңылыс ретінде қабылдануы мүмкін тәжірибелерден аулақ болыңыз.
Мөлдірлік
Іскерлік тәжірибелеріңіз бен ашуларыңыз туралы, әсіресе демеушілік мазмұнға немесе мақұлдауларға қатысты ашық болыңыз. Бұл адалдық аудиторияңыздың сенімін арттырады және брендіңіздің тұтастығын қорғайды.
C. Пайда болған тенденциялар мен ережелерден хабардар болу
Үздіксіз оқыту
Әлеуметтік медиа - үнемі дамып келе жатқан сала. Стратегияларыңызды тиімді және өзекті етіп сақтау үшін соңғы трендтер, алгоритм өзгерістері және цифрлық маркетингтегі үздік тәжірибелер туралы хабардар болыңыз.
Нормативтік талаптарға сәйкестік
Деректерді қорғау туралы заңдар мен жарнама стандарттары сияқты әлеуметтік медиа маркетингіне әсер ететін ережелердегі өзгерістерді қадағалаңыз. Сәйкестікті қамтамасыз ету брендіңіздің беделіне нұқсан келтіруі мүмкін заңды мәселелерді болдырмауға көмектеседі.
Бейімдеу және инновациялау
Жаңа тенденциялар мен технологиялар негізінде стратегияларыңызды бейімдеуге ашық болыңыз. Инновация сіздің брендіңізді ерекшелендіреді және сізді толып жатқан цифрлық кеңістіктегі бәсекелестіктен алда ұстай алады.
Сатып алу немесе органикалық өсу арқылы әлеуметтік медиа тіркелгілерінің әлемінде шарлау бизнес үшін бірегей қиындықтар мен мүмкіндіктер жиынтығын ұсынады. Табыстың кілті брендтің қажеттіліктерін түсінуде, стратегияларыңызды мақсаттарыңызбен сәйкестендіруде және беделіңізді қорғау үшін ең жақсы тәжірибелерді ұстануда жатыр. Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу тірек табудың жылдам жолын ұсынса да, органикалық өсу аудиториямен шынайы қатысуды және ұзақ мерзімді қарым-қатынасты арттырады. Таңдалған жолға қарамастан, басты назар әрқашан құндылықты жеткізуге, аудиторияңызбен шынайы араласуға және брендіңіздің тұтастығын сақтауға бағытталған болуы керек. Әлеуметтік медиа дамып келе жатқандықтан, хабардар болу және бейімделу сіздің бизнес мақсаттарыңызға жету үшін оның күшін пайдалануда маңызды болады. Әлеуметтік медиа маркетингінің қиындықтарын тиімді шарлау үшін үздіксіз оқуды және жетілдіруді ынталандырыңыз. Есіңізде болсын, әлеуметтік медиа маркетингінің сапары баратын жер сияқты маңызды.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алудың заңдылығы күрделі болуы мүмкін және платформаға байланысты өзгереді. Көптеген әлеуметтік медиа платформаларында есептік жазбаларды сатуға немесе беруге тыйым салатын қызмет көрсету шарттары бар. Транзакциялар іс жүзінде орын алуы мүмкін болса да, олар табылған жағдайда шоттың тоқтатылуы немесе тыйым салынуы мүмкін. Платформаның қызмет көрсету шарттарын қарап шығу және ықтимал заңды салдарын қарастыру өте маңызды.
Жазылушылардың шынайылығын тексеру үшін қатысу жылдамдығын, өзара әрекеттесу сапасын және есептік жазбаның өсу үлгілерін мұқият тексеріңіз. Жазылушылар санының кенеттен өсуі немесе белсенді емес немесе бот тіркелгілерінің жоғары үлесі сияқты қызыл жалаушаларды іздеңіз. Есептік жазбаның қалай өскені туралы ашықтықты қамтамасыз ететін беделді сатушыны тарту да жазылушының түпнұсқалығын қамтамасыз етуге көмектеседі.
Әлеуметтік медиа тіркелгілерін сатып алу мазмұнды маркетинг қажеттілігін алмастырмайды. Белгіленген аудитория болса да, есептік жазбаның сәттілігі құнды, өзекті және тартымды мазмұнды дәйекті түрде жеткізуге байланысты. Контент маркетингі брендтің сәйкестігін құру, беделді орнату және аудиториямен шынайы қарым-қатынас орнату үшін маңызды болып қала береді. Сатып алынған тіркелгілер платформаны қамтамасыз етуі мүмкін, бірақ мазмұн аудиторияны тартады және сақтайды.